Кликфрод - что это?

Кликфрод в переводе с английского означает «мошенническое нажатие». Это один из многочисленных видов обмана в сфере контекстной рекламы.

В этом виде рекламы заказчик заранее оплачивает определенное количество кликов, а за счет ложных нажатий, которые осуществляются мошенниками, рекламодатель теряет деньги. Таким образом, кликфрод способен значительно снизить эффективность рекламной кампании.

Кликфрод. Описание

По данным аналитиков, сегодня более 15% кликов совершаются либо злоумышленниками, либо специально разработанными для этой цели программами. Убытки в сфере контекстной рекламы только от использования кликфрода составляют примерно один миллиард долларов.

Кликфрод также ставит под сомнение репутацию поисковых систем, поэтому с ним ведется постоянная борьба. В Google специалисты мониторят сразу несколько клик-параметров: двойное нажатие, IP-адрес, всплески активности и так далее. Это помогает выявить мошенников, однако такие случаи происходят очень редко, так как злоумышленники постоянно придумывают новые способы клифрода.

Казалось бы, времена остервенелого кликфрода уже давно прошли, механизмы выявления мошеннических кликов эволюционировали, да и шанс попасть в такую проблему попросту равен нулю. Ан нет, кликфрод жив и столкнуться с ним можно в любой момент.

В начале 2014 года специалисты отдела веб-аналитики Registratura.ru обнаружили существенное расхождение между статистикой кликов по рекламным кампаниям во "ВКонтакте" и статистикой по переходам в Google Analytics. В отдельных случаях расхождение достигало более 40%, что абсолютно неприемлемо, а также никак не подпадает под стандартные причины расхождения:

1) Установленные плагины, блокирующие счетчики отслеживания

2) Разница между понятиями клика и перехода (кликнуть — не значит перейти на сайт)

3) Возможные единичные технические неполадки и др. 

Расхождение в пределах 5% допустимо, может в отдельных случаях быть и чуть больше, но расхождение в 40+% — явный сигнал к тому, чтобы углубиться в изучение проблемы.

Кликфрод. Методы борьбы

Не так давно появился сервис Blocklist, который позволяет снизить количество ложных кликов на 20%. Сервис постоянно анализирует IP- адреса, а затем составляет список адресов, на которых была замечена подозрительная активность. После этого такой трафик блокируется.

Одним из критериев кликфрода является быстрый уход посетителя сайта. Потому поисковые системы отслеживают действия пользователя, количество посещенных страниц, движение мыши и другие параметры. Такой способ очень эффективен для определения кликфрода.

Законодательство

Программист Майкл Брэди был арестован в 2003 году за шантаж компании Google. Брэди вымогал у компании 150 000 долларов, угрожая в противном случае разместить в свободном доступе мошенническую программу Google Clique, которая способна переходить по ссылкам контекстной рекламы. Однако программы так и не обнаружили, и программист избежал заключения.

По материалам сайта:

 http://searchenginez.ru